L’universo dello shopping digitale in Italia ha vissuto in modo particolare negli ultimi anni, una trasformazione significativa, guidata in gran parte dalle donne. Un rapporto di idealo, un noto comparatore di prezzi con oltre 30.000 negozi online, rivela che la presenza online femminile nella Penisola è esplosa con una crescita del 29,1%. Questo fenomeno non è isolato, poiché nel Regno Unito, in Francia, in Germania e in Spagna, le donne digitali sono diventate protagonisti con percentuali altrettanto impressionanti.
Shopping digitale: ma perché sempre più donne italiane scelgono gli acquisti online?
La combinazione di alcuni fattori ha contribuito a rendere gli acquisti online una scelta sempre più popolare, non solo tra le donne italiane, ma in tutto il mondo.
- Convenienza: Lo shopping online offre la comodità di poter acquistare prodotti da casa o da qualsiasi luogo, senza la necessità di spostarsi fisicamente. Questo è particolarmente importante per le donne sopraffatte da impegni familiari o lavorativi che limitano il tempo dedicato allo shopping tradizionale.
- Varietà di prodotti: Internet offre un’enorme varietà di prodotti provenienti da tutto il mondo. Questo offre la possibilità di trovare una vasta gamma di marche, stili e opzioni di prodotti che potrebbero non essere disponibili nei negozi locali.
- Recensioni e feedback: Le recensioni online consentono di ottenere informazioni dettagliate sui prodotti prima di effettuare un acquisto. Questa trasparenza aiuta a prendere decisioni informate sulla qualità e l’adeguatezza dei prodotti.
- Offerte e sconti: Molti siti di e-commerce offrono promozioni, sconti e offerte speciali che possono rendere gli acquisti online più convenienti rispetto a quelli nei negozi fisici.
- Risparmio di tempo: Lo shopping online riduce il tempo necessario per spostarsi fisicamente da un negozio all’altro. Inoltre, le opzioni di ricerca avanzate consentono di trovare rapidamente ciò che si sta cercando.
- Privacy e discrezione: Alcuni acquisti, come quelli di prodotti di intimo o articoli personali, possono essere effettuati con maggiore discrezione nel mondo online, senza la necessità di affrontare situazioni imbarazzanti nei negozi.
- Facilità di confronto dei prezzi: Gli utenti online possono facilmente confrontare i prezzi tra diversi rivenditori per assicurarsi di ottenere il miglior affare possibile.
- Servizio clienti online: Molte piattaforme online offrono servizi clienti efficienti attraverso chat, email o linee telefoniche dedicate, facilitando la risoluzione di eventuali problemi o dubbi.
Le giovani donne guidano la rivoluzione digitale nello shopping: l’indagine idealo
Se si osserva da vicino il profilo demografico, emerge in modo chiaro che sono le giovani donne a guidare questa rivoluzione digitale. La fascia d’età compresa tra i 18 e i 24 anni ha registrato un aumento del 26,3% nell’ultimo anno, indicando una presenza online femminile sempre più marcata tra le generazioni più giovani. Un primato italiano, poiché in nazioni come il Regno Unito e la Spagna, la percentuale di giovanissime digitali è notevolmente inferiore.
Il cambiamento è stato di molto accelerato per via dell’ultima pandemia, la quale ha costretto molte donne a trasferire l’esperienza dello shopping fisico nel mondo digitale. Le restrizioni, le mascherine e le paure di contagio hanno spinto sempre più donne a scoprire un nuovo modo di fare shopping, grazie all’aggiornamento di numerosi siti e all’emergere di nuovi e-commerce coinvolgenti ed eccitanti.
Il rapporto sottolinea che la domenica sera, tra le 21 e le 22, è l’orario preferito per fare acquisti online, con uno straordinario 4 su 5 che utilizza gli smartphone come mezzo principale. Questo evidenzia una preferenza per l’acquisto digitale nel comfort della propria casa, un cambiamento rispetto al tradizionale divertimento di passeggiare per i centri commerciali o le strade delle città.
Donne e shopping online: trend interessanti
Quando si tratta di cosa le donne cercano online, emergono tendenze interessanti. Nel settore dell’elettronica di consumo, gli elettrodomestici e gli smartphone dominano le ricerche. Nella fascia tra i 18 e i 34 anni, l’iPhone 12 si è posizionato come il prodotto più cercato, mentre le donne tra i 35 e i 54 anni mostrano un interesse crescente per la felpa Adidas Trefoil Hoodie. Questa tendenza varia ancora di più tra le generazioni più anziane, dove gli articoli per la cucina, come la friggitrice ad aria, diventano popolari.
Dall’elettronica di consumo alle scarpe, le preferenze femminili online si estendono anche a quest’area. Le sneakers e le scarpe sportive occupano una posizione di rilievo, con app specializzate come Snkrs (Nike) che creano un’esperienza coinvolgente attraverso lotterie e collaborazioni esclusive. Il fenomeno delle “Jordan”, sostenuto da celebrità e collaborazioni prestigiose, ha dato vita ad un mercato online di collezionismo, con alcuni modelli che raggiungono cifre notevoli.
Da dove provengono le donne “più digitali”?
Un aspetto intrigante riguarda il “dove”. Le donne più digitali dell’ultimo anno sono risultate essere quelle del Lazio, seguite dalle lombarde. La Puglia si colloca al terzo posto, seguita da Toscana, Emilia Romagna e Campania. La Liguria, in particolare, emerge tra le over 65, dimostrando che anche le generazioni più anziane stanno abbracciando sempre di più lo shopping digitale.
In sintesi, il trend indica che gli acquisti digitali al femminile continueranno a crescere nei prossimi anni. Questa tendenza è influenzata dall’ingresso delle generazioni nate già digitali, dall’aumento dell’offerta di esperienze coinvolgenti e da un marketing più attento alle diverse esigenze del pubblico femminile. L’e-commerce, in particolare, potrebbe raggiungere nuove vette se fosse in grado di comprendere appieno le esigenze femminili, aprendo la strada ad una nuova era di shopping digitale coinvolgente e gratificante.
Feminility è un magazine digitale, che ha l’obiettivo di educare la società a parlare di cosmo femminile in termini positivi. Di spiegare cos’è la femminilità, mettendo al centro le vite di donne straordinarie che hanno contribuito e contribuiscono a “rimodellare” il valore che si associa alle donne oggi.
